新疆旅游新动向丨从“凑人气”到“留人心 ”新疆县域旅游玩出新高度
美团《2026“五一 ”消费洞察报告》显示 ，全国县域旅游热度榜Top10中 ，伊宁市 、奎屯市双双上榜，酒店搜索热度大幅攀升。作为新疆文旅发展的基本单元 ，县域正成为撬动全域旅游高质量发展的核心支点 。
天山南北风光无限 。近年来 ，新疆各县域告别单纯追求游客数量、景区规模 、旅游收入的粗放式发展，紧扣旅游兴疆战略，立足资源禀赋 、深挖文化底蕴、厚植民俗风情 ，推动旅游产业从规模扩张向品质提升转变 ，让县域旅游既有“流量”更有“留量 ”，既有“颜值 ”更有“内涵”。
一县一风情 ，不做“复制粘贴 ”
5月2日晚 ，鄯善县库木塔格沙漠景区嘉年华火热上演，烟花秀 、激光山体秀与潮流演艺轮番登场 ，让浩瀚沙海的夜晚比白天更热闹 。观光与体验深度融合的新场景 ，为游客带来耳目一新的沙漠旅行体验 。
凭借独特自然风光 、深厚人文底蕴与高性价比，县域旅游成为今年“五一 ”假期最大黑马。同程旅行数据显示 ，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128% 。为一场演出奔赴一座城 ，为一段风景走进乡村，游客需求日益多元 ，为新疆“旅游+百业”拓展出更广阔空间 。
“新疆县域旅游正走出‘复制粘贴’的误区 ，向‘一县一特色、一镇一品牌 、一村一亮点’转型。立足独有资源找准定位，深挖文化内核塑造标签，才能跳出同质化 ，走出高质量发展之路。 ”新疆财经大学旅游学院教授徐晓亮说 。
按照《自治区文化和旅游产业集群发展规划(2025—2030年)》“一核三带四心多节点 ”布局 ，各县(市)被纳入全疆文旅产业体系，实现错位发展 、各美其美 。
鄯善县以沙漠为基底 ，融合丝路文化 ，打造露营、研学、越野 、演艺等沉浸式产品，从“看风景”升级为“享体验”；新源县深耕那拉提草原 ，活化游牧文化 ，推出牧家乐 、非遗展示、牧民生活体验等特色业态；莎车县深挖历史文脉，活化十二木卡姆技艺 ，让非遗可看可感可体验。各地把自然 、人文 、民俗、田园融为一体 ，精雕细琢做精品，告别粗放式“摊大饼 ” 。
玩法大升级 ，游客“留下来 ”
“五一”期间 ，伊宁县托乎拉苏草原出现“一山四季 ”奇观：山顶飘雪 、山下花开，雪山与花海相映成画 。依托天鹅泉 、天山花海、托乎拉苏草原三大核心景区，当地已形成“春赏杏花 、夏游花海 、秋观天鹅、冬玩冰雪 ”的四季全域旅游格局。
徐晓亮认为 ，县域旅游提质增效 ，关键在于打破观光游单一格局，丰富产品供给 、延伸产业链条 、提升消费能级 ，推动“过路游”变“深度游 ”、“一日游 ”变“多日游” 。
新业态、新场景不断涌现 ，激活全域旅游一池春水 。于田 、策勒县将民族医药 、沙漠康养与旅游结合，推出特色康养产品；麦盖提以刀郎文化为魂 ，打造N39°沙漠旅游景区与刀郎特色小镇 ，成为文旅融合新地标。
2026“同心杯 ”新疆足球超级联赛开赛在即，各地同步开展非遗展演、民俗节庆等活动 ，以赛事聚人气 、以业态促消费 ，让游客停下来 、住下来、愿消费，有效拉长旅游产业链 ，提升综合效益 。
服务更贴心 ，旅途更舒心
旅游品质提升，既要产品出彩，更要服务暖心 。
在奎屯市 ，中国绿发新疆华美胜地奎屯假日酒店正加快建设 ，项目集客房 、餐饮 、会议、健身 、休闲 、娱乐于一体，建成后将补齐高端接待短板 ，助力奎屯打造北疆旅游中转枢纽。
近年来 ，新疆持续完善县域旅游基础设施，加快景区道路、游客中心 、停车场 、旅游厕所、无线网络等建设 ，打通服务“最后一公里 ” 。在景区、交通枢纽 、乡村旅游点设立便民服务站 ，提供指引 、应急、翻译等贴心服务，让游客出行更顺畅 、游玩更安心 。
各地还强化旅游市场监管 ，严查价格欺诈 、强制消费等行为 ，建立投诉快速处置机制，守护游客合法权益。通过从业人员培训、智慧旅游建设 、消费环境优化 ，不断提升服务温度与文旅质感。
从追求数量到注重质量 ，从单点发力到系统提升，新疆县域旅游已迈入品质优先 、内涵发展的新赛道 。以资源深耕塑特色，以业态创新激活力 ，以服务提质树品牌 ，县域旅游正成为新疆全域旅游发展的强劲支撑，在带动乡村振兴、促进群众增收的同时 ，向全国展现“新疆是个好地方”的独特魅力与崭新面貌 。
石榴云/新疆日报记者姚刚
来源：石榴云/新疆日报【
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